跨屏传播及其对整合营销的影响

摘要：由于互联网技术和新媒体发展,屏幕的数量暴增,人们不得不切换屏幕来满足日常需求,因此跨屏传播成为如今最主要的传播方式.媒体种类的增加,信息传播的低成本,让用户习惯了便捷的生活体验,整合营销的方式在跨屏传播时代有了很明显的变化.跨屏传播的形成在这个屏幕随处可见的时代,人们被各种信息内容包围,用户通过跨屏实时互动来满足自己的社交需求与参与感.用户接触信息的习惯、媒体使用的方式、用户的行为模式都产生了很大的变化.这些变化会导致大众时代的整合营销传播方式无法达到相应的预期效果.