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基于体验的环境媒体广告创意策略

作者: 宋佳

摘要:体验与环境媒体广告的内涵何谓体验?B·H·施密特在《体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①.笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,消费者因亲身参与到产品或服务整合营销的互动式情境中而在主观意识中产生的美好心理感知与体悟.


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