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音乐广播的融媒探索——以山东广播电视台广播生活频道为例
作者:刘好
摘要:2016年7月,国家新闻出版广电总局公布的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中明确提出,广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋,是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。本文将结合山东广播电视台广播生活频道融合发展的具体做法和显现的问题,探讨音乐广播媒体融合之路。音乐广播核心听众群覆盖新中产研究发现,当前音乐广播的核心受众覆盖了从15-44岁的听众群体。而中国市场当前的消费主力恰恰处于25-44岁之间,这正好与音乐广播的核心受众重合。我们通常将这部分人群称为"新中产",在这群人中私家车已成为其标配,他们更追求市场的细分和消费的垂直,他们有更加鲜明的个人品位