英国《卫报》数字化商业模式转型的启示

摘要：英国《卫报》自开办以来,秉持着高品格的新闻理念与超前的发展战略眼光,在媒介市场享有较高的美誉度与认可度.就1999年至2017年卫报传媒集团(GMG,Guardian Media Group)的财务报表整体情况来看,尽管《卫报》的发展面临着新媒介所带来的市场结构性压力,但是以“开放式运营思路”和“数据驱动战略”为主的数字化商业模式改革,不仅弥补了其他业务运营所带来的亏损,而且通过对新闻生产的经营与运作、信息网络构建、新闻产品的把关、数字提纯与文本构造等一系列措施的有机结合,进一步扩展了《卫报》在全球范围内的媒介话语权与影响力.本文对《卫报》数字化商业模式转型经验进行探析,以期为国内传统媒体提供一些借鉴.