事件营销视域下城市形象的建构——以西安市为例

摘要：城市形象即城市的内部公众与外部公众对一个城市的综合性评价与认知,城市形象本身具有抽象性,需要通过一些具体的标的物得以呈现,可以是一个城市的环境、科技、教育、建筑等.同样,公众在关注、谈论一个城市时往往也是借助一些具体的、可感知的标的物来实现的,所以城市形象宣传的主要形式就是借助于具体的可感知的标的物.在新媒体环境下,热点事件能够得到迅速传播,常态性地占据话语市场,成为人们讨论的焦点,因此,在城市形象建构过程中,借助事件来进行宣传可以达到事半功倍的效果.