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模仿与创新:抖音用户的去个性化表达

作者: 任蒙蒙

摘要:抖音和快手是目前短视频领域最火的两个APP,并且已经迅速占领了人们的闲暇时光.截至2018年6月30日,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿.①网络技术的发展和移动设备的持有率,为短视频的疯长提供了沃土.传播学家麦克卢汉提出:媒介即讯息.他认为,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革.每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界方式.②如今,短视频的风靡,潜移默化地改变着我们的生活方式、社交方式以及工作方式.正如梅罗维茨指出的那样,电子媒介影响社会行为的并不是什么神秘的感官平衡,而是我们表演的社会舞台的重新组合,以及所带来的我们对“恰当行为”认识的变化.③观众被聚集在短视频终端,显然媒介使用习惯的变化,也会导致社会行为的变化.


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