用新技术让“硬”新闻“软”着陆——政务题材新媒体产品生产探索

摘要：当前,新媒体所具有的交互性、即时性、多媒体和超文本、个性化与社群化等传播特性,一方面丰富了主流媒体的新闻宣传手段和方式;另一方面培养了更加主动、参与诉求更强的受众,也对传播的抵达和效果提出了更高的要求.习近平总书记强调,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革.读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里.因此,使传播内容更接地气,是实现良好传播效果、让受众及时了解重要信息的要求.针对政务题材特别是有关经济话题相对专业的“硬”新闻特点,南方日报、“南方+”努力成为运用新手段新方法新技术的行家里手,积极生产短视频、H5、AR真人秀、移动直播等产品,通过生动易懂的表达方式实现“软”传播,达到更有效的传播效果和价值认同.