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游戏类小程序的主要特征与传播策略

作者: 胡泊

摘要:微信小程序诞生一年以来,已具有可观的用户规模,其自身以娱乐、生活服务等形态融入我们对微信的日常使用之中.2017年末,微信开放小程序游戏类目,“跳一跳”的玩家数量在短期内爆发,不到半年,累计活跃用户接近4亿,游戏小程序的开发热情被迅速点燃.目前,游戏类小程序已超过300款,在Top100小程序中占比28%.①伴随着《最强弹一弹》《海盗来了》《萌犬变变变》等产品引发新一轮的传播热潮,游戏类小程序成为了用户利用微信进行娱乐的主要形式.小程序游戏在设计上具有共同的特征,即核心在于通过一系列设置使用户快速便捷地达到“心流体验”;在传播策略上,小程序游戏借力于微信天然的社交属性,以“社群共振”形式进行推广.作为玩家的微信用户,也应警惕小程序游戏对我们微信交流及自身发展可能产生的负面影响.


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