微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例

摘要：随着经济的快速发展,广告市场的竞争也越来越激烈,微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式.传统电影中植入广告风险大、效益低,所以还不如将广告制作成电影.微电影广告是2010年出现的,一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的.这种广告电影,广告在电影中处于中心地位,贯穿于整个电影故事情节的始末,广告传达的理念也更加深入人心.微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果.其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学,长于叙事,故事性强,并且广告植入较为含蓄自然,故而易于被大众接受.